Sei ehrlich, das ist die oberste Regel jedes Weblogs. Die Seiten der Konkurrenz sind nur einen Klick entfernt und die Internet-Community ist misstrauisch! Baue durch Ehrlichkeit Vertrauen auf. Das verschafft die bereits zitierte „digitale Reputation“.

Sei Du selbst. Als seriöses Unternehmen hat es keinen Sinn plötzlich das lustigste Weblog zum Thema Firmentratsch zu erfinden. Genauso wenig soll eine ernste und ruhige CEO plötzlich ihre liebsten Saufgeschichten preisgeben. Die Asynchronität der Weblogs bringt einen Vorteil: Die Antwort kann wohlüberlegt sein.

Nütze alle Möglichkeiten zur Verlinkung, wie eine Blogroll und Trackbacks. Das ist das Wesen eines Weblogs und bringt von selbst die optimale Suchmaschinenfreundlichkeit. Weblogs werden unter anderem bevorzugt gefunden, weil sie viel Text beinhalten und weil die Suchmaschinen Keywörter in den URL der Einträge finden. Ein Provider, der Permalinks erlaubt und der so viele Keywörter wie möglich in den URL der einzelnen Posts erlaubt ist also Suchmaschinenfreundlicher. Wähle die Titel der einzelnen Posts gut aus, sie werden von den Suchmaschinen besser gefunden. Pro Post nur ein Thema bearbeiten, die wichtigsten Schlüsselwörter ganz nach vorne.

Schlüsselwörter werden zum Erfolgsfaktor. Wer nach „Erfolgreiche PR-Konzepte“ oder „bestes Angebot für Gebäudeleitsysteme“ sucht, sollte auf deine Seite kommen. Die Schlüsselwörter müssen daher im Text verwendet werden. Welche Fragen stellt sich dein Kunde? Verwende die gleiche Frage und führe den Kunden am Ende zu deinem Unternehmenszweck „kaufe“, „kontaktiere uns“ oder „spende“!

Antworte schnell und umfassend auf Postings, egal ob sie gut oder schlecht für dich sind. Tempo ist ein Schlüssel zur Blogosphere. Das erfordert, dass die interne Richtlinien und Verantwortlichkeiten so festgelegt sind, dass keine langen Freigabeprozesse nötig sind, sondern Antworten auch „quick + dirty“ geschrieben werden können.

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